每經編輯：魏小靜

在總部多倫多的旗艦店櫥窗前，一對青年情侶正對著擺設的雪白派克大衣舉起手機。令人意外的是，她們的目光焦點并非經典的遠征系列，而是模特身上那件綴著反光元素、有著束腰設計的白色Rider派克大衣——Canada Goose加拿大鵝首位創意總監Haider Ackermann操刀的Snow Goose膠囊系列表率作。

這個場景恰如其分地映射出Canada Goose加拿大鵝正在推進開拓新的創意行業：加拿大鵝致力于推動時尚美學與功能性設計和工藝的深度融合，以其獨特的創新力引領高端功能性服飾的新潮流。

近期，Canada Goose加拿大鵝頒布截止2024年12月29日的2025財年第三季度財報，報告期內，機構全世界營銷額同比持平，在全世界經濟下行周期中表現堅韌。

Canada Goose加拿大鵝董事長兼首席執行官Dani Reiss暗示，“本季度，品牌發展勢頭強勁。憑借全新Snow Goose系列的全世界發布，咱們贏得了廣泛關注，媒介報告實現歷史新高，品牌搜索量達到了三年來的最高水平。盡管宏觀經濟面臨挑戰，咱們的零售執行依然取得了豐碩成果。展望將來，咱們將連續在卓越運營與戰略投資之間保持平衡，夯實基本，進一步提高全途徑品牌熱度和商場勢能。”

Dani還說到，“咱們在第三季度的業績彰顯了品牌在關鍵消費節點推動業務加速增長的強大執行力，尤其是在12月。”在2025財年第三季度，亞太地區門店客流量與去年同期持平，而中國市場受抖音熱度的強勁推動，電商流量實現同比增長。在“十一黃金周”和“雙十一”等關鍵消費節點時期，品牌呈現積極勢頭，并延續至新一季度，農歷新年前后連續上揚。

在零售執行方面，Canada Goose加拿大鵝經過加強庫存管理、優化人力配置以及加強營銷培訓，推動門店轉化率實現同比提高，尤其是在北美和歐洲、中東及非洲地區。另外，品牌在日本新增了兩家商場專柜，使得其全世界專門店總數增至74家，高于2024財年第三季度的65家。

拓進創意行業，Haider Ackermann首個季度膠囊系列大獲成功

有此佳績，Haider功不可沒，其設計主導的首個季度膠囊系列的發布推動了品牌營銷額連續增長，且這一趨勢延續至第四季度。2024年5月，Canada Goose加拿大鵝宣布任命著名設計師Haider為品牌首位創意總監。做為時尚界的領軍者，Haider因定義當代設計的天分而廣受贊譽，他的加入備受業界矚目。

2024年11月，Canada Goose加拿大鵝推出Haider擔綱設計的首個季度膠囊系列“Snow Goose by Canada Goose”。做為加拿大鵝的前身，Snow Goose由Dani Reiss的父親David Reiss成立于20世紀70年代，而該系列從深植北境的品牌根源中汲取能量，鼓勵人們探索廣袤世界、擁抱自然。

該系列涵蓋了數款派克大衣、夾克、圓領衫、毛衣、T恤、緊身褲、運動帽全新亮相。Haider回溯近70年的品牌傳承，沿襲Canada Goose加拿大鵝標志性的精湛工藝與卓越功能，將青年穎異的廓形與大膽奔放的配色相融合，拓進全新創意行業。

從戰術風格典藏款Peacekeeper派克大衣演變而來的Rider系列，以夸張的束腰設計和竹節紋理Arctic Tech面料，在實用主義基因中注入將來感；Celestia夾克將工裝反光條轉化為流動的光影詩行。

值得一提的是，該系列25%的消費者同期購入主線制品，近三分之二來自既有客群——這組數據證明，大膽的創新設計無讓客戶減少對品牌的喜歡，反而更加贏得了老客戶的喜愛。“說到工藝和美感的結合，無人比Haider Ackermann更善于。”Dani如此評估這位新任創意掌舵人。

Canada Goose加拿大鵝著眼于長時間發展，致力于為下一周期的品牌和制品發展奠定基本。經過任命Haider Ackermann為品牌首位創意總監，連續擴展品類和進行制品創新，Canada Goose加拿大鵝持續豐富創意基因，將新的活力注入品牌積淀。2025財年，Canada Goose加拿大鵝還重塑其市場營銷策略，經過更大膽的品牌表達和投資具備影響力的合作關系來推動品牌熱度。品牌在第三季度斬獲300億次媒介揭發，搜索量創三年峰值。

連續拓展新品類

除了全新創意行業的拓展，Canada Goose加拿大鵝在優化制品線上的連續深耕佳績頻出。

在Canada Goose加拿大鵝全世界的旗艦店中，擺設規律正在出現微妙變化：曾經占據C位的派克大衣，如今與輕量羽絨、針織衫、運動帽一起形成豐富的矩陣。這背面映射出的是Canada Goose加拿大鵝長達十余年的品類革命——2024財年，非派克大衣品類營銷占比已達到46%，表現了品牌在拓展四季適宜、豐富品類矩陣方面的發展。

本季財報中，輕量羽絨服在12月的爆發式增長，服飾品類同比大幅躍升，以及眼鏡系列的橫空出世，都彰顯著品牌的深厚底蘊和成功的品類拓展，以及制品在極寒天氣以外的適應性。

回溯過去十余年，Canada Goose加拿大鵝連續擴大制品范圍，從2011年推出輕量羽絨服，隨后在過去五年間推出針織衫、羊毛抓絨系列、服飾（T恤、短褲和配飾）和鞋履等制品。與此同期，Canada Goose加拿大鵝的零售版圖拓展與品類拓展相輔相成，制品適應區別環境需要，在各個季節為消費者供給防護，并連續擴展至區別的市場和城市。在中國，Canada Goose加拿大鵝的門店北至哈爾濱，南達香港。品牌期盼供給更多元的制品，滿足區別的生活方式，在區別季節都能與消費者保持密切聯系。

“品類拓展是咱們的核心競爭力，亦是咱們長時間業務戰略的關鍵支柱，同期消費者的強勁需要更加是有力支撐。消費者認識咱們的制品性能優異，亦因而相信咱們的制品能夠在區別氣候、區別環境、區別季節為她們供給周到的防護。”Dani曾如此暗示。

近期，Canada Goose加拿大鵝發布首個眼鏡系列，與Marchon的合作實現了抗UV功能與雪地反光技術的巧妙融合，將品牌的高端功能性基因延續至視覺防護的行業。Dani暗示，“咱們向眼鏡行業的擴張標志著本品牌的一個全新篇章，此舉強調了咱們的承諾，即為制品創造一種生活方式，并深化咱們與所有消費者的聯系。”

在持續變化的市場環境中，Canada Goose加拿大鵝以連續持續地創新，書寫著屬于自己的新篇章。這不僅是一個品牌的成長故事，更加是一場關于功能與美學、傳統與創新的精彩對話。將來Canada Goose加拿大鵝還會帶來那些驚喜，拭目以待。

每日經濟資訊